Způsob, jakým ovlivňující ovlivňují své publikum, se neustále vyvíjí, jakmile jsou na sociálních médiích k dispozici nové nástroje a mění se postoje, které platformy jsou nejdůležitější.
Abychom zjistili trendy a postupy marketingu na sociálních médiích, na které se ovlivňující subjekty plánují zaměřit v roce 2019, provedla společnost Healthline průzkum u skupiny 337 ovlivňujících osob napříč všemi kanály sociálních médií.
Z odpovědí jsme byli schopni identifikovat některé jasné trendy a trendy pro rok 2019, ze kterých se ovlivňující platformy sociálních médií plánují nejvíce zaměřit a četnost jejich příspěvků, proč pracují se značkami a jak měří úspěch.
Níže jsou uvedeny výsledky.
Demografické a obsahové motivy
V našem průzkumu jsme oslovili influencery, kteří mají alespoň 5 000 sledujících. Mezi 337 ovlivňujícími, kteří odpověděli na náš průzkum, byla široká škála velikostí publika. To nám umožnilo hlouběji se podívat a zjistit, jak ovlivňovatelé s větším publikem fungují jinak než jejich vrstevníci.
Z respondentů 33 procent uvedlo, že sledují 10 000 až 50 000 lidí ve všech svých sociálních kanálech. Mezitím 30 procent má 5 000 až 20 000 sledujících.
Z influencerů s největší sledovaností má 34 procent více než 50 000 sledujících. Ti, kteří mají více než 100 000 sledujících, představovali 17 procent respondentů průzkumu.
Většina respondentů - více než 63 procent - uvedla, že si váží svého blogu prostřednictvím svých účtů na sociálních médiích. Ovlivnění fitness jsou však výjimkou. Je pravděpodobnější, že si budou vážit svých účtů na sociálních médiích stejně jako jejich blogů.
"Sociální média se stala příliš mnoho prací na algoritmu a méně vytvářením skutečného obsahu," řekl jeden anonymní respondent.
"Zaměřujeme se více na náš blog a prvky, které se do něj promítají, protože celkový obraz všech pohyblivých částí je to, co přenese naše zprávy k našemu následování i mimo něj," uvedli.
Největší skupina, která představuje více než 38 procent, uvedla, že hlavním zdravotním stavem jejich sociálních médií je specifický zdravotní stav.
Existují účty na sociálních médiích, které poskytují inspiraci, vzdělávání a komunitu téměř o jakémkoli zdravotním stavu. Náš průzkum však zjistil, že vlivní lidé se s největší pravděpodobností zaměřují na duševní zdraví v rámci svých kanálů sociálních médií než jakákoli jiná kategorie, podmínka nebo téma.
„Pacienti provádějí většinu svých rozhodnutí v oblasti zdravotní péče na všech úrovních na základě vyhledávání na internetu a informací ze sociálních médií,“ uvedla Barbara Jacoby, bloggerka z LetLifeHappen.com.
"Je čas, aby si lékaři a všichni, kteří pracují v souvisejících podnicích, uvědomili, že nejlepší způsob, jak oslovit jejich cílové publikum, jsou sociální média," uvedla.
Co ovlivňuje ty, kdo ovlivňují, aby vytvářeli obsah a zaujali své publikum? Většina (57 procent) uvedla, že jejich hlavním posláním je inspirovat a povzbuzovat ostatní. Porovnejte to s méně než 1 procentem respondentů, kteří uvedli, že jejich hlavním účelem na sociálních médiích je prodej produktů.
Funkce a nástroje sociálních médií
Téměř polovina respondentů našeho průzkumu uvedla, že se v roce 2019 plánuje zaměřit na Instagram - více než na jakoukoli jinou platformu sociálních médií.
Instagram, který vlastní Facebook, ohlásil rozsáhlý nárůst počtu uživatelů, kteří v aplikaci vytvářejí a sledují příběhy.
Značka již v červnu oznámila, že denně využívá 400 milionů aktivních uživatelů funkce Stories. Tato funkce poskytuje influencerům jasnou příležitost zapojit své publikum. Naši respondenti tento sentiment odrážejí.
Z těch, kteří se plánují nejvíce soustředit na Instagram, 80 procent uvedlo, že plánují využívat funkci Příběhy nejvíce.
Ovlivňující osoby, které se specializují na konkrétní zdravotní stav, navíc uvedly, že s větší pravděpodobností použijí funkci Dotaz a odpověď v příspěvku Příběhy více než kterákoli jiná skupina.
I když to není většina, 36 procent ovlivňujících osob, které se zaměřují na konkrétní zdravotní stav, uvedlo, že s větší pravděpodobností v roce 2019 upřednostní Facebook před Instagramem.
Ovlivnění fitness jsou zatím nejméně pravděpodobnou skupinou (6 procent), která se zaměří na Facebook.
Sociální praxe a strategie
Vytváření obsahu nemá smysl, pokud bude nasáván pouze do vakua sociálních médií. A zdálo se, že ti, kteří se průzkumu zúčastnili, souhlasili. Respondenti uvedli, že si mysleli, že méně příspěvků může mít pro jejich následovníky větší hodnotu.
Téměř 30 procent respondentů průzkumu uvedlo, že zveřejňují příspěvky na platformách sociálních médií alespoň jednou denně. Téměř 40 procent uvedlo, že zveřejňují příspěvky dvakrát až pětkrát denně.
Ovlivňující osoby s více než 100 000 následovníky mezitím pravděpodobně zveřejní méně než jejich vrstevníci na sociálních médiích, přibližně jednou denně. Respondenti s 50 000 následovníky nebo méně s větší pravděpodobností zveřejní příspěvek dvakrát až pětkrát denně.
Pokud jde o měření úspěchu, 31 procent influencerů uvedlo, že se dívá na to, kolik lajků příspěvek dostává. Strana lajky jsou však nejméně pravděpodobným měřítkem úspěchu, přičemž 1% respondentů je používá jako barometr.
Influenceri s více než 100 000 sledujících mají mírně odlišný pohled na úspěch. Je pravděpodobnější, že jako ukazatele použijí komentáře nebo zobrazení.
„I když se dívám na metriky sociálních médií a oceňuji, že příspěvky získávají pozornost, uvědomuji si také, že méně„ úspěšný “příspěvek by mohl ještě změnit život jednoho člověka,“ uvedl jeden anonymní respondent. "To může stačit."
Práce se značkami a sponzorství
Jak již bylo zmíněno dříve, méně než 1 procento influencerů uvedlo, že jejich hlavním cílem na sociálních médiích je prodej produktu. Sociální média jsou však přeplněná vlivnými lidmi, kteří tlačí sponzorované příspěvky.
Podle 68 procent našich respondentů rozhodnutí, zda pracovat se značkou, do značné míry závisí na tom, zda „se jejich zpráva shoduje s mým“.
"Jako lékař si myslím, že sponzorované příspěvky jsou obtížná věc," řekl další anonymní respondent.
„Nechci vzbudit dojem, že se mi společnosti vyplácejí za reklamu na produkt jako„ sponzorovaný dermatologem. “Proto tak váhám s sponzorováním příspěvků u jakékoli společnosti, pokud produkt sám nepoužívám a vidět výsledky, “řekli.
Nejpreferovanější metodou pro práci se značkami jsou sponzorované příspěvky, uvedlo 41 procent dotázaných ovlivňujících. Převzetí účtu na sociálních sítích je však nejméně oblíbené. Jen o něco více než 1 procento respondentů uvedlo, že je upřednostňují.
Více než polovina respondentů (53 procent) uvedla, že chce, aby partnerství značky podpořilo zvýšení jejich uznání a dosahu. To je ve srovnání s méně než 5 procenty respondentů, kteří uvedli, že chtějí mít přístup k událostem.
Ovlivnění rodiny a rodičovství také častěji než kterákoli jiná skupina upřednostňují pomoc s marketingem jejich obsahu od jiných značek.
Jak se však blíží nový rok, ovlivňovatelé také uvedli, že vidí hodnotu ve vytváření smysluplných offline interakcí prostřednictvím účasti na událostech osobně. Ovlivňující pracovníci, kteří se specializují na konkrétní zdravotní stav, mají větší pravděpodobnost než kterákoli jiná skupina, aby se zajímali o práci se značkou, aby se zúčastnili nebo uspořádali akci.
Je to něco, co Britt, blogger na TheBananaDiary.com, plánuje udělat v roce 2019.
"Myslím, že v roce 2019 se budu hodně soustředit na Instagram, ale také na YouTube a rozšiřování komunity konkrétně kolem mého blogu a hostování událostí." Beru svou online komunitu a uvádím ji do reálného života, “řekla.
